快速迭代情境下创新采用者对渐进式创新产品扩散的影响机理研究

董泽瑞; 杜建刚; 杨强; 孟陆

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快速迭代情境下创新采用者对渐进式创新产品扩散的影响机理研究

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文章在快速迭代情境下,运用产品创新特质量表对渐进式创新产品的潜在消费者进行分类,以拓展的计划行为理论为依托构建结构方程,对创新采用者购买渐进式创新产品的影响因素进行了研究.相关实证检验结果表明,在创新采用者采用渐进式创新产品过程中,情感性态度具有部分中介作用,而自我效能则具有完全中介作用.在购买意愿向购买行为转化过程中,心理因子和物质因子具有调节作用.文章深入了解创新产品扩散过程中,创新采用者对渐进式创新产品购买的内在作用机理,并为企业营销提供了实践指导.

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来源
《现代管理科学》 |2019年第1期|66-68|共3页
作者
董泽瑞; 杜建刚; 杨强; 孟陆;
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作者单位

南开大学商学院;

南开大学商学院;

天津理工大学管理学院;

中国人民大学商学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
快速迭代; 创新采用者; 渐进式创新产品; 购买意愿;

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