争议名人故里旅游地的形象认同研究——以江油'李白故里'为个案

马遵平; 廖胜; 苏蜀航

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将名人故里作为旅游地形象,有助于提升旅游地的辨识度,降低营销成本,增强竞争力.研究争议名人故里旅游地的形象认同,具有较强的现实意义.本研究以四川江油"李白故里"作为研究对象,提出体验价值、形象认同、满意度、忠诚度的因果假设.通过获取实际到访过江油"李白故里"景区游客的感知数据,利用路径模型检验假设,结果表明:江油"李白故里"景区的体验价值对游客"李白故里"的旅游地形象认同、满意度和忠诚度有正向影响;游客对江油"李白故里"旅游地形象的认同,对旅游地的满意度和忠诚度有正向影响;游客对旅游地的满意度对其忠诚度有正向影响.据此,提出了提升江油"李白故里"体验价值和形象认同的建议,包括完善景区吸引体系、重视主题规划、关注游后体验等.

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来源
《绵阳师范学院学报》 |2020年第6期|67-72|共6页
作者
马遵平; 廖胜; 苏蜀航;
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作者单位

绵阳师范学院旅游发展与规划研究中心四川绵阳 621000;

绵阳师范学院旅游发展与规划研究中心四川绵阳 621000;

绵阳师范学院旅游发展与规划研究中心四川绵阳 621000;

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正文语种 chi
中图分类地方旅游事业;
关键词
文化旅游; 形象认同; 路径模型; 李白故里; 江油;

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