广告创意与民族文化

邓杰; 蔡之国

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优秀的广告创意,必须植根于民族文化的沃土之中.运用最生动的民族语言.透过人类共同的心理表层,将根深蒂固的深埋在人的潜意识背后的"民族记忆"和"种族记忆"表达出来.进而达到令人心领神会的效果.广告创意须重视民族文化的差异性与中国民族文化特点.广告创新必须在全球化视野融合特色的民族文化形成鲜明的民族个性特征.只有建立在尊重民族文化心态基础之上的广告创意.才能实现广告传播效益的最犬化.

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来源
《南通大学学报（社会科学版）》 |2008年第5期|132-135|共4页
作者
邓杰; 蔡之国;
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作者单位

扬州大学,新闻与传媒学院,江苏,扬州,225002;

扬州大学,新闻与传媒学院,江苏,扬州,225002;

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正文语种 chi
中图分类广告理论与方法;
关键词
民族文化; 广告创意; 全球化; 本土化;

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