短视频时代城市形象传播的反思与前瞻

龙悦

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近年来,以抖音为代表的短视频平台发展迅速,各大城市纷纷借助短视频平台推进城市形象传播。如何利用短视频塑造正面积极的城市形象成为相关政务部门的重要工作。文章采用文献研究法和文本分析法,分析短视频平台城市形象传播的特征,对以“四川文旅”为代表的短视频官方账号内容生产和传播效果进行分析,同时针对短视频平台城市形象传播存在的困境,提出相应的优化措施。研究发现,城市形象短视频体现了民间话语体系,凭借多元化的传播内容和极强的涉身性,构建了与官方宣传片存在差异的城市形象,成为推进城市形象传播的活跃力量。但是,短视频平台城市形象传播存在同质化现象严重、缺乏文化内涵、官方账号传播效果不尽如人意等诸多问题。研究表明,城市形象传播应差异化营销,挖掘城市个性化符号,突出人文历史,彰显文化自信,适应短视频平台的传播规律,才能实现最佳的城市形象传播效果。

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来源
《新闻研究导刊》 |2022年第20期|40-42|共3页
作者
龙悦;
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作者单位

衡阳师范学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
短视频; 抖音; 城市形象; 城市文化; 城市形象传播;

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