IP类童书多维度策划升级策略研究

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IP类童书是出版业稳定的增长点,无论童书市场的产品品类如何迭代、细分,IP类童书都在童书出版业占有一席之地,是众多出版单位重金投入的板块。然而,近几年,随着新媒体渠道对童书生态产生的影响,IP类童书步入了发展瓶颈期,它需要突破传统的引进加工出版模式,寻求多维度的策划升级,才能适应新的读者需求和出版生态。作者基于自身在IP类童书出版领域的实践经验,结合文献及市场案例,对IP类童书的读者现状、市场情况和产品提升方案进行研究,尝试从内容打造、形式创新、推广融合角度对IP类童书的全方位策划升级提出策略。文章提出的IP类童书多维度策划升级策略可概括为:在内容维度,增强IP类童书的教育教学功能、催化读者对知识的接受、增强图书内容寓教于乐的属性;在形式维度,突破传统纸书的局限,往玩具书、融媒体、文创周边等多元化方向拓展,丰富读者的阅读体验;在推广维度,充分认识和利用新媒体渠道的传播特点,在渗透IP固有社群的同时做精内容、破圈营销,并通过“读者+”的方式,与受众取得线上线下的联动。此外,文章还针对IP类童书的长远发展,提出加强本土化、加强习得性和加强跨媒体联动的发展展望,以期为业界提供参考。

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来源
《新闻研究导刊》 |2023年第4期|244-246|共3页
作者
雷美琴;
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作者单位

国开童媒〔北京〕文化传播有限公司;

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正文语种 chi
中图分类其他;
关键词
IP类童书; 策划升级; 内容维度; 形式维度; 推广维度;

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