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基于魅力权威视角分析粉丝群体性网络暴力行为的成因——以小红书美妆博主美讶为例

         
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魅力权威人士在社交平台上大量涌现,被粉丝共同认同拥有对他人实施讨伐的权威,并引发粉丝群体性网络暴力行为的出现。文章基于魅力权威的理论,使用参与式观察的方法分析小红书美妆博主“美讶”与粉丝之间的互动模式,探究粉丝群体性网络暴力行为的成因。分析发现,美讶根据小红书重度依赖视觉和高浓度情感表达的平台风格来制定与粉丝的互动模式。首先,美讶创造了重构审美取向的女性向情感表达空间,拓宽了女性在公共领域的话语权;然后,美讶进行了满足粉丝愿望的商业化情感劳动,增加了自己的商业价值。这种策略性的互动模式使美讶成功构建了以她为中心、以情感为链接的社群。在此过程中,质疑美讶行为的粉丝的流失是数字时代受众主动性的体现,但这并不意味着美讶权威的流失。粉丝对美讶争议性行为的认同过程,恰恰能使粉丝有效分辨谁才是粉丝社群中的真爱粉和死忠粉,使美讶的权威和粉丝“自己人”的身份得到双重巩固。这种留存真爱粉的“洗粉”过程,有可能倒逼魅力权威人士做出博出位等争议性行为,需要提高警惕。

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