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媒体深融时代地市新闻客户端创新路径探析——以“越牛新闻”客户端为例

         
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移动化转型是媒体深度融合时代地市传统媒体融合发展的必由之路。作为浙江省首家实行“广电+报业”融合改革的地市媒体,绍兴市新闻传媒中心(传媒集团)注重媒体融合的顶层设计,以集团化方式推进移动化转型。绍兴市新闻传媒中心“越牛新闻”客户端秉持“新闻+政务+商务+服务”的理念,做优新闻、做足政务、做活商务、做实服务,成为绍兴最具传播力、引导力、影响力、公信力的第一移动新媒体平台。“越牛新闻”客户端获得绍兴市政府几轮消费券独家发放权,并以此为契机吸引各类商家发放消费券,拉升装机量和日活,目前其装机量和平均日活均处于全国同类城市前列。“越牛新闻”客户端紧跟云计算、区块链、元宇宙等方面的技术融合与创新,引进虚拟主播、机器人写稿等智媒体技术,系统不断迭代升级,坚定不移向智媒体转型。“越牛新闻”客户端坚持创新:自主开发多终端一体化信息系统;在浙江率先推出“战疫求助平台”,后该平台在全省推广。“越牛新闻”客户端“牛市倍”新空间试水“经营类电子商务”,“拍客”等频道上线,拓宽新媒体运营方式。文章采用个案分析法,分析媒体深融时代地市新闻客户端的创新路径,得出地市新闻客户端唯有紧跟融合发展大势,坚持向超级移动客户端转型,才能活得久、活得好。“越牛新闻”客户端的创新路径,对地市新闻客户端具有借鉴意义。

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