品牌延伸视阈下都市报转型策略探析

李建波

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品牌延伸是指把现有品牌延伸使用到新产品之上的经营行为。该理论认为，影响品牌延伸评价的因素在于契合度和母品牌质量。都市报经过多年的培育与积淀形成了响亮的品牌。面对新媒体的冲击，如何运用好品牌进行战略转型，是目前都市报能否成功突围的关键。都市报在进行品牌延伸时，要注意延伸品牌和母品牌的特性要契合，同时要维护好母品牌的质量和声誉，并集中投资规模，选择恰当时机。

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来源
《新闻研究导刊》 |2015年第20期|41-42|共2页
作者
李建波;
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作者单位

中原工学院;

河南郑州 450007;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类各类型报纸;
关键词
品牌延伸; 都市报; 转型;

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