“神曲”在社交媒体中的传播路径分析--以《小苹果》的走红演变为例

张雨涵

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“神曲”在社交媒体中的传播路径分析--以《小苹果》的走红演变为例

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继《江南style》风靡全球，“洗脑神曲”《小苹果》成为广为热议的社会话题。在社交媒体的传播环境下，受众不再简单满足对信息的被动接受，更愿意通过分享信息获得一种认同和参与的快乐——以此释放情绪、表达自我。《小苹果》的传播方式紧扣受众的参与式生产，通过关系链形成多级传播，全面渗透的效应。它以受众的数据分析为依托，借助优酷等视频门户网站发布引导视频，利用美拍（短视频分享社区）、唱吧（手机KTV）等应用软件调动受众主动参与、传播信息的积极性。此外，还通过营销活动事件化制造舆论优势，进行病毒式营销。文章通过“百度指数”、“中国网络视频指数”的数据分析及资料收集，总结《小苹果》在社交媒体中的传播轨迹，探寻互联网营销思路下“神曲”走红的传播机制。

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来源
《新闻研究导刊》 |2015年第21期|168-170|共3页
作者
张雨涵;
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作者单位

四川外国语大学新闻传播学院;

重庆 400031;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
小苹果; 传播路径; 参与式生产; 社交媒体;

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