试论广告娱乐化的成因及效应

王淑娟

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试论广告娱乐化的成因及效应

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由于受众的娱乐化需求、娱乐经济的驱动以及广告创意自身的需要,导致广告娱乐化现象的产生.而广告娱乐化也产生了正面和负面两种效应,诸如吸引受众、满足受众需求,有力地引导了营销;同时过度的广告娱乐化会影响消费者的认知,在品牌构建中存在局限性,并且广告娱乐化还会使消费者缺乏准确的认知,导致话语权的消解和消失.

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来源
《新闻研究导刊》 |2014年第5期|130148|共2页
作者
王淑娟;
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作者单位

河南艺术职业学院;

河南郑州453000;

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正文语种 chi
中图分类大众传播;
关键词
娱乐化; 成因; 效应;

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