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新媒体环境下的品牌传播策略

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摘要

通过新媒体相对传统媒体的变化，研究新媒体的本质。进而研究新媒体的变化对品牌传播带来的巨大影响，让品牌传播面对目标受众难以锁定、内容传播力降低、品牌危机频发等问题。针对品牌传播面临的新问题，提出精众营销、内容为王、虚拟融合现实、品牌自律等应对策略。

著录项

来源
《新闻研究导刊》 |2014年第8期|19-20|共2页
作者
梁建飞;
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作者单位

苏州科技学院;

江苏苏州 215000;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
新媒体; 品牌; 目标受众; 内容;

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