报纸运营利润分析与研究

吕建伟; 谢宁倡; 邓修民

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@@ 事实上,现代报业的全部秘密在于:报业是一个同时向市场提供两种服务形式的产业.即在向读者出售一种服务--报纸的同时,又向广告主出售无形的服务--报纸的传播能力和影响力.rn报纸运营的普遍模式rn报纸经营的收入主要由两部分组成:发行收入和广告收入.2000年后国内报业也纷纷效仿西方报业的运营模式,采取"亏钱发行赚吆喝,用广告弥补"的经营方式,成本回收越来越依靠第二次销售.在卖多亏多的情况下,第一次销售只是确保报纸的影响力,第二次销售,即卖广告才是报纸的生命线.报纸的两次营销有着直接的因果关系,第一次营销成果直接决定第二次营销的成败.

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来源
《新闻研究导刊》 |2010年第1期|45-48|共4页
作者
吕建伟; 谢宁倡; 邓修民;
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作者单位

重庆日报报业集团发展改革办公室;

重庆中科普传媒发展股份有限公司;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类新闻学、新闻事业;
关键词

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