数字化背景下我国传统出版企业的营销方式改革探析——以'三联'的品牌营销为例

闻琦

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数字化背景下我国传统出版企业的营销方式改革探析——以'三联'的品牌营销为例

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在碎片化阅读、自媒体发展繁荣的时代,作为传统出版企业,如何适应技术革新浪潮的冲击、保持自身的良好竞争力,是其改革发展所必须面对的问题.在传统出版企业改革转型的过程中,"三联"是较为成功的例子.本文将分析"三联"的品牌营销策略,并与国际出版企业培生、民营出版企业读客的品牌营销策略进行对比,从而对我国的传统出版企业的改革转型提出建议.

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来源
《新闻研究导刊》 |2019年第4期|199|共1页
作者
闻琦;
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作者单位

青岛科技大学传媒学院,山东青岛 266000;

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正文语种 chi
中图分类出版工作自动化;
关键词
"三联"; 品牌营销; 出版企业; 数字化;

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