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图书盲盒文化消费研究

         

摘要

随着“盲盒”概念的破圈,盲盒成了各行各业重要的营销手段,图书盲盒景观也逐渐形成。作为具有争议性的图书售卖形式,图书盲盒的直接购买者有何态度?为了深入探究消费者对图书盲盒的使用与评价,文章采用深度访谈的研究方法,从消费动机、购买行为、认知和评价三个方面进行分析。

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