新消费时代图书盲盒的营销方式探究

吴军

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伴随着经济的飞速发展,人们的消费行为逐渐以"悦己"为主,小众化精神消费被年轻一代拥趸.在此背景下,具有瞬间刺激与惊喜感的"盲盒+"经济成为新风尚.图书盲盒作为新潮的图书营销方式,因其便捷的推荐逻辑、精准的心理营销成为众多实体书店的运营新方案.然而,图书盲盒风靡背后日益出现了期待落差、重复消费、欠缺反馈闭环等实际问题.文章探究图书盲盒的营销方式,为完善图书盲盒顶层设计,促进"图书+盲盒经济"市场可持续发展提出建议,以期达到拉动文化消费的目的.

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来源
《出版广角》 |2021年第2期|74-76|共3页
作者
吴军;
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作者单位

山东艺术学院图书馆;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类发行机构;
关键词
盲盒经济; 图书盲盒; 图书营销;

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