传媒类数字藏品的发展现状及传播策略探析

张莹

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数字经济时代,传媒类数字藏品正在成为媒体机构宣传中华传统文化的新载体。自2021年起,媒体机构开始试水数字藏品领域,不少新媒体建立了自有的数字藏品平台。文章以人民日报、新华社等传媒机构2022年在新华数藏、时藏等平台发布的数字藏品为研究对象,分析传媒类数字藏品的发展现状,并在创新扩散理论视阈下,从扩散过程、创新特征等角度分析其传播策略。文章认为,为促进传媒类数字藏品可持续健康发展,媒体机构一方面应通过大众传播渠道、早期使用者等,提高社会成员的知晓率,另一方面应通过凸显媒体权威性,加强正确的价值引导,深挖独有版权的传播内容,提供全玩法试用场景等方式,提高用户的采用率。

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来源
《新闻研究导刊》 |2022年第16期|244-247|共4页
作者
张莹;
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作者单位

成都师范学院文学与新闻学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
传媒类数字藏品; 发展现状; 传播策略; 创新扩散; 创新特征;

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