消费类高科技品牌延伸成功的关键影响因素实证研究

孙平

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通过对国外研究中所有影响品牌延伸成功的19个因素的总结筛选,基于消费类高科技品牌的特性提出母品牌感知质量、以前品牌延伸的历史、母品牌可信度、市场支持、延伸产品与母品牌相似度为代表的影响消费类高科技品牌延伸成功的关键影响因素。根据消费者调查数据,对海尔、联想和TCL品牌分别延伸到手机和笔记本电脑的六大类样本进行回归分析。验证结果表明:相似度是最关键的影响因素;市场支持、以前品牌延伸历史和母品牌可信度对延伸成功也存在积极显著影响;但是母品牌质量受其他因素(尤其是相似度因素)制约对延伸成功不存在积极显著影响。

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来源
《山东大学学报：哲学社会科学版》 |2011年第1期|92-98|共7页
作者
孙平;
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作者单位

山东大学管理学院讲师;

济南250100;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
高科技品牌; 品牌延伸; 相似度; 母品牌质量;

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