Diawali oleh melemahnya ekuitas merek (brand equity) Paramex padaudtahun 2009 lalu membuat PT. Konimex Pharmaceutical Industriesudmemperluas mereknya dengan meluncurkan varian baru guna meningkatkanudekuitas merek Paramex. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuanuduntuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi success brandudextension (keberhasilan perluasan merek) serta dampaknya terhadap brandudequity (ekuitas merek) Paramex di Surabaya. Faktor-faktor yang berpotensiudmempengaruhi success brand extension adalah (1) Perceived Quality, (2)udBrand Consistency.udPopulasi dalam penelitian ini adalah warga masyarakat yang tinggal diudSurabaya. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik Non ProbalityudSampling dengan metode Accindental Sampling. Berdasarkan rumus Slovinuddiperoleh jumlah sampel sebanyak 100 reponden. Metode analisis dataudmenggunakan analisis SEM.udBerdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa (1)udPerceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikapudterhadap Success Brand Extension. (2) Brand consistency tidak berpengaruhudpositif terhadap Success Brand Extension. (3) Serta faktor Success BrandudExtension berpengaruh positif terhadap Brand Equity.
展开▼
