消费者网络购物行为意向影响因素研究

祝长华; 林姗姗; 林李坚; 叶紫君

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消费者网络购物行为意向影响因素研究

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为研究影响消费者购物行为意向的因素,在Davis技术接受模型基础上加入网站因素与感知服务质量两个变量,结合感知有用,感知易用,感知风险3个变量构建消费者购物行为意向模型.通过调查问卷收集数据,利用R软件R3.1.3对数据进行信度与效度分析,验证问卷的可靠性、准确性.再运用LISREL8.7构建结构方程模型检验感知易用、感知风险、感知服务质量与消费者网络购物行为意向显著的因果关系,从而确定影响消费者网络购物行为的关键因素.

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来源
《韶关学院学报》 |2016年第2期|7-12|共6页
作者
祝长华; 林姗姗; 林李坚; 叶紫君;
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作者单位

韶关学院数学与统计学院,广东韶关512005;

韶关学院数学与统计学院,广东韶关512005;

韶关学院数学与统计学院,广东韶关512005;

韶关学院数学与统计学院,广东韶关512005;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
网络购物; 行为意向; TAM模型; 结构方程模型;

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