越文化困境与绍兴黄酒品牌国际化

周露阳

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越文化是绍兴黄酒品牌形成独特性与品牌力的直接与最终的来源,但绍兴黄酒品牌如欲进入迥然有异的欧美文化圈,却将天然地遭遇其越文化属性的制约,从而形成其在品牌国际化道路中的越文化困境.在产品同质化的时代背景下,品牌国际化本质上表现为品牌文化的国际化.选择并实施适恰的品牌文化国际化模式,是绍兴黄酒品牌国际化过程中应对越文化困境的根本出路.现今酒类国际强势品牌存在全面本土化、选择性本土化、不作本土化努力这三种品牌文化国际化模式.绍兴黄酒在品牌文化国际化模式的选择方面,可对照这三种模式作一理性的研判.

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来源
《绍兴文理学院学报》 |2008年第10期|75-79|共5页
作者
周露阳;
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作者单位

绍兴文理学院,经济与管理学院,浙江,绍兴312000;

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正文语种 chi
中图分类地方文化与文化事业;资源开发与利用;
关键词
越文化困境; 绍兴黄酒; 品牌国际化;

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