趣味、沉浸与互动:微博体育短视频有效传播的实现路径

刘斌; 李芳

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趣味、沉浸与互动:微博体育短视频有效传播的实现路径

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以微博"新浪体育"2018年7月至2020年1月间播放量超百万次的体育短视频为研究样本,通过定性与定量相结合的方法,从意愿、空间、关系3个维度对微博体育短视频进行分析.研究发现"新浪体育"短视频的传播存在如下特征:用户青睐轻松愉悦的趣味内容,趋同环境营造用户沉浸体验,用户观看行为未转化为参与反馈.基于传播游戏理论,微博体育短视频要实现有效传播,需要以用户选择作为内容生产的逻辑出发点,基于趣味实现内容精细运营,借助场景思维强化沉浸体验,调动"互动"提升用户参与意愿,从而形成更加有效的运营模式.

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来源
《沈阳体育学院学报》 |2021年第4期|66-72|共7页
作者
刘斌; 李芳;
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作者单位

沈阳体育学院管理与新闻传播学院辽宁沈阳110102;

辽宁大学新闻与传播学院辽宁沈阳110036;

沈阳体育学院管理与新闻传播学院辽宁沈阳110102;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 G80-056;
关键词
微博; 新浪体育; 传播游戏理论; 体育短视频; 有效传播; 实现路径;

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