腾讯对NBA的新媒体版权开发研究

康益豪; 王相飞; 柯嫦女; 史君

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分析了腾讯对NBA新媒体版权的开发现状:以用户为导向提升服务水平,多维度开发版权资源,运用USE体系进行专业营销,推行全方位的会员服务。其在开发过程中存在以下问题:盈利模式不清晰;休赛季用户留存率不足;难以满足会员的多元化需求;赛事解说的专业化程度有待提高;公司对数据分析挖掘的算法不够精准等。提出了相应对策:充分利用旗下的社交与视频客户端;为付费用户提供更好的服务;打造衍生产品以形成完整的传播生态链;采取多种措施提高用户休赛季的留存率和转化率;充分利用大数据对用户进行内容和广告的精准投放;提高解说专业程度。

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来源
《体育教育学刊》 |2019年第4期|18-23|共6页
作者
康益豪; 王相飞; 柯嫦女; 史君;
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作者单位

武汉体育学院新闻学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
腾讯; NBA; 新媒体版权; 赛事运营;

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