日本可口可乐创新文化导入路径及启示

汪帅东

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cqvip:面对当前复杂的国际形势和激烈的市场竞争,全球企业都在通过创新抢夺竞争优势或者保持市场地位。从企业创新模式来看,可口可乐(日本)通过产品与包装创新实现了差异化突围,成为品牌营销的业界典范。从创新文化的导入路径来看,可口可乐(日本)的产品创新主要是围绕传统茶食文化、民众健康观念、内外市场需求、日本企业文化、自然地理环境等五个维度同步展开的,而包装创新则是基于激发消费者传播欲望、引发消费者话题讨论、迎合消费者关注热点等以消费者为主导的方式逐层推进的。对于我国饮料企业而言,可口可乐(日本)的创新思路及路径具有很好的参考价值和借鉴意义,即在创新过程中兼顾"三个注重":注重创新人才培养,提升产品创新力度;注重本土文化导入,增加包装设计投入;注重民众消费需求,丰富市场营销手段。

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来源
《技术经济与管理研究》 |2020年第3期|54-58|共5页
作者
汪帅东;
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作者单位

北京科技大学外国语学院北京 100083;

清华大学新闻与传播学院;

北京100084;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
可口可乐; 产品创新; 包装创新; 创新文化; 导入路径;

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