视频UGC流行度影响因素研究——基于Bilibili网站数据

李良强; 廖觅燕; 刘璐; 杨亮; 方佳明

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摘要

【目的/意义】Web 2.0环境下,短视频UGC新形式的Vlog有效促进了用户间的交流互动及平台的活跃。目前针对Vlog的研究集中于讨论Vlog的分享动机及传播后的影响,但在海量信息传播的社交平台,并非所有的Vlog都有显著的传播效果,但现有文献鲜有关注Vlog流行度的影响因素。【设计/方法】聚焦Vlog的视频特征(视频时长、视频质量以及弹幕数量)与发布者特征(专业性、个人声誉以及个人等级),提出了基于信号理论的研究模型。通过爬取Bilibili平台的18 431条Vlog有效数据,采用实证分析方法对模型进行了验证。【结论/发现】视频时长对Vlog流行度产生负向影响,视频质量、弹幕数量、专业性以及个人声誉具有显著的正向影响,而个人等级对Vlog流行度正向影响的假设不成立。该分析结果丰富了已有关于Vlog流行度的研究,并为个人及平台提升Vlog传播效果提出了相关的对策建议。

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来源
《电子科技大学学报：社会科学版》 |2022年第1期|42-51|共10页
作者
李良强; 廖觅燕; 刘璐; 杨亮; 方佳明;
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作者单位

四川农业大学商学院;

成都611830;

电子科技大学经济与管理学院;

成都611731;

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正文语种 chi
中图分类应用管理学;经营决策;
关键词
视频UGC; Vlog; 流行度; 影响因素; 信号理论;

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