企业家负面行为对企业形象的影响机制研究——以消费者心理推理策略为中介

张圣亮; 夏凤艳; 李小东

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基于消费者心理推理策略提出了企业家负面行为与企业形象之间的中介机制.通过将企业家负面行为分为违法行为和违情行为,探讨其在消费者三种心理推理策略(合理化、分离化和结合化)下对企业形象的具体影响.采用情景模拟与调查问卷的方法收集数据,对564个样本数据进行分析.结果表明:消费者心理推理策略中的消费者推理分离化和消费者推理结合化,对企业家负面行为严重程度与企业形象之间的关系中起到了部分中介作用;企业家负面行为的类型对企业家负面行为严重程度与消费者心理推理策略之间的关系有调节作用.

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来源
《中国科学技术大学学报》 |2020年第2期|197-207|共11页
作者
张圣亮; 夏凤艳; 李小东;
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作者单位

中国科学技术大学管理学院安徽合肥 230026;

中国科学技术大学管理学院安徽合肥 230026;

安徽工程大学管理工程学院安徽芜湖 241000;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
企业家负面行为; 消费者心理推理策略; 企业形象;

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