城市营销中体育赛事与城市品牌联合战略研究

刘东锋

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从品牌联合(Co-branding)的视角出发,探讨城市在举办赛事的过程中,如何通过实施城市和知名赛事的"品牌联合"战略,塑造和提升城市的品牌形象.文章梳理了赛事与城市品牌联合研究的最新理论成果,并结合我国城市发展实际,针对城市在利用赛事推广和营销城市过程中所面临的问题与挑战,为城市管理者更好地选择和利用赛事提升城市品牌提出了建议.

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来源
《武汉体育学院学报》 |2008年第5期|38-41|共4页
作者
刘东锋;
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作者单位

上海体育学院,体育赛事研究中心,上海,200438;

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正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
体育产业; 城市营销; 品牌联合; 体育赛事;

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