新冠疫情是中国体育产业发展面临的重大考验.采用事件研究法,对中国体育产业63家上市公司股票在新冠疫情相关事件中所受影响进行分析.研究发现:疫情主要从政策环境突变、消费者心理和行为嬗变、产业结构调整和全球化四个方面影响中国体育产业发展;疫情总体上给中国体育产业上市公司股票带来负向异常收益,但不同体育细分产业上市公司股票在事件中受到的影响并不一致,规模较小、财务风险大的上市公司股票出现更高负向异常收益,经受过S A RS疫情洗礼的公司则获得"抵抗力"规避部分损失;事件特征对疫情影响结果也存在差异,体育产业上市公司在疫情恶化事件、国内疫情事件中承受更大冲击;从时间走向看,中国体育产业异常收益呈现"先抑后扬再抑"的"倒N"型波动性趋势,完全走出疫情泥潭任重道远.在此背景下,中国体育产业的高质量发展是一个持续性、系统性优化过程,需要从政策制定、企业策略方面进行针对性调整.
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