消费社会中快速消费品包装设计的转向

张培枫

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快速消费品的包装设计是企业的重要经营资源.随着消费欲望的膨胀和社会面貌的多样化,快速消费品的包装设计不可避免需要建立内在的秩序化.这种包装设计的秩序化有助于单个快消品建立品牌形象,但易导致同品类快消品品牌模式化.不同品类快消品包装的秩序化基于材料与工艺支持.而消费社会丰富多元的审美需求,使快速消费品包装在审美的外在体现上呈现出符号化、个性化、地域化和自由感几个重要转向.这些转向是品牌发展的有效助力,也是社会生活的图式表达.

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来源
《厦门理工学院学报》|2014年第4期|106-110|共5页
作者
张培枫;
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作者单位

福建师范大学传播学院,福建福州350117;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类包装;
关键词
快速消费品; 包装设计; 秩序化; 审美需求;

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