受众心理视阈下的抖音广告营销策略

李立男; 高思佳

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受众心理视阈下的抖音广告营销策略

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抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理.精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的"痒点"和"痛点",是抖音广告营销成功的关键.为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性.

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来源
《厦门理工学院学报》 |2020年第4期|18-23|共6页
作者
李立男; 高思佳;
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作者单位

厦门工学院马克思主义学院福建厦门361021;

厦门工学院文化与传播学院福建厦门361021;

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正文语种 chi
中图分类大众传播;广告策划与制作;
关键词
抖音广告; 营销策略; 受众心理; 短视频;

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