对台湾报业解禁以来（1988—2013）《中国时报》《联合报》和《自由时报》三大报纸（不含海外版）广告价值观进行内容分析结果表明，三大报纸广告价值观的变迁具有时段上的一致性。在三个阶段中，三大报纸广告中比重最大、始终贯穿如一、最能体现台湾社会价值观的就是“有用”、“经济”和“工作”，这三个价值观是报业解禁以来台湾社会的总体稳定特征。三大报纸广告价值观变动指标折射出台湾社会价值观三个阶段不同特征的关键词：第一个阶段（1988—2002）是“有用”，第二个阶段（2003—2007）是“集体主义”和“健康”，第三个阶段（2008—2013）是“经济”、“自然”、“流行”、“社会地位”、“财富”、“工作”、“送礼”、“美观”。三个阶段分别命名为：产品力阶段（1988—2002）、文化力阶段（2003—2007）和品牌力阶段（2008—2013）。%The advertisement content analysis of China Daily ,United Daily News and Liberty Times from 1988 to 2013 (excluding overseas edition) showed that there was a time consistency in the social value transition ,among which utility ,economy (including collectivism and health) and work (including economy , nature ,popularity ,social status ,wealth ,work ,gift ,esthetics etc .)were the three keywords occupied the lar‐gest proportion and embodied the three different characteristics of the three transitional phases ,namely , product power phase(1988—2002) ,brand power phase (2003—2007) and culture power phase(2008—2013 ) .
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