服装网购中新生代群体购买意愿影响因素研究

刘鑫; 李沛

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为研究新生代群体在服装网购中购买意愿的影响因素,本文根据PAD理论,构建研究模型。以体验情绪为自变量,满意度和信任度为中介变量,研究体验情绪对购买意愿的影响。采用信效度分析、因子分析、结构方程进行数据统计分析,并验证假设。结果发现:体验情绪对信任度、满意度有显著的正向影响;满意度对信任度影响不显著;信任度对购买意愿有显著的正向影响;满意度对购买意愿有显著的正向影响;网站视觉美感在体验情绪与满意度之间起调节作用。

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来源
《浙江纺织服装职业技术学院学报》 |2022年第2期|27-33|共7页
作者
刘鑫; 李沛;
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作者单位

上海工程技术大学纺织服装学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类基础理论;
关键词
新生代群体; 体验情绪; 信任度; 满意度; 购买意愿;

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