隐私关注对计算广告回避的影响研究——基于感知风险和隐私保护的链式中介作用的考察

林升梁; 冯雪汝

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隐私关注对计算广告回避的影响研究——基于感知风险和隐私保护的链式中介作用的考察

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本研究探讨隐私关注对计算广告回避的影响,重点分析了感知风险和隐私保护在两者之间的作用。研究表明,隐私关注、感知风险和隐私保护分别对计算广告回避产生直接影响;单纯降低用户的感知风险水平或提高隐私保护意识,不足以有效降低计算广告回避;感知风险和隐私保护在隐私关注和计算广告回避之间的链式中介作用表现为遮掩效应;感知风险和隐私保护是影响计算广告回避“一扬一抑”的两个关键变量。研究对于改善当前智能广告中的隐私保护具有重要参考价值。

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来源
《新闻大学》 |2023年第5期|29-43|共16页
作者
林升梁; 冯雪汝;
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作者单位

暨南大学新闻与传播学院;

广东广州510632;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播媒介;
关键词
隐私关注; 感知风险:隐私保护; 链式中介; 计算广告;

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