参与的激励:数字营销传播效果的核心机制

姚曦; 韩文静

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参与的激励:数字营销传播效果的核心机制

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数字营销传播的互动性颠覆了传统的效果研究,亟需探求与之相适应的数字营销传播的效果机制.互动是衡量数字营销传播效果的基础,数字媒介的用户具有强烈参与感和积极发言权,用户参与成为互动逻辑下数字营销传播效果达成的关键,数字营销传播的一切活动都要围绕着参与的激励展开,对用户参与的激励构成了数字营销传播效果的核心机制.

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来源
《新闻大学》 |2015年第3期|134-140145|共8页
作者
姚曦; 韩文静;
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作者单位

武汉大学新闻与传播学院;

湖北武汉430073;

武汉大学新闻与传播学院;

湖北武汉430073;

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正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
数字营销传播; 效果; 参与; 激励; 用户; 互动;

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