报纸广告面临的竞争及对策

周定华

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正社会主义市场经济,给广告业带来了机遇和挑战。以我国三大媒体之一的报纸来说,广告营业额这几年几乎是以每年翻一番的速度上升。但也不得不看到,由于广告业的发展,使不少人误以为广告业是一门容易赚钱的行业,因此纷纷拉队伍成立广告公司,四处找门路拉广告。一些内部报刊和杂志也不甘寂寞,为了弥补经费的不足,或为了小团体的利益,置新闻出版部门关于内部报刊不准刊登广告的规定而不顾,利用各自手中的那么一点权力,也都经营发布起广告来。同时随着社会经济的发展,地方报纸纷纷扩版,电台、电视分建新台,这些媒体又都纷纷看中广告这块肥肉,以致使广告业的竞争到了白热化的地步。一些广告公司则乘机把拉到手的广告和报社讨价还价,使地市一级的报纸在广告竞争中面临着严峻的挑战。

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来源
《新闻大学》 |1995年第1期|P.60-61|共2页
作者
周定华;
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作者单位

宁波日报;

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正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
报纸广告; 广告业; 广告公司; 社会主义市场经济; 专栏广告; 社会经济; 彩色广告; 机遇和挑战; 党报优势; 地方党报;

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