文化营销在现代企业中的运用

李昂

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在传统营销向现代营销的转变过程中，文化营销作为一种新的营销理念被许多企业接受并采用，尤其是中医药企业，文章以中医药企业为背景，对文化营销的运用进行了分析。中医药企业为获取竞争优势，有必要开展文化营销并具有开展文化营销的优势，东阿阿胶是文化营销在中医药领域运用成功的一个典型案例，但在文化营销过程中，还有一些值得注意的问题。

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来源
《商场现代化》 |2014年第6期|55-56|共2页
作者
李昂;
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作者单位

黑龙江中医药大学人文与管理学院;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
文化营销; 中医药企业; 竞争优势;

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