姓哈哈品牌跨度延伸的危机——对娃哈哈拓展童装事业的反思

马宏魁

首页> 中文期刊> 《商场现代化》 >姓哈哈品牌跨度延伸的危机——对娃哈哈拓展童装事业的反思

姓哈哈品牌跨度延伸的危机——对娃哈哈拓展童装事业的反思

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

娃哈哈的品牌价值，在于它所创造的优质饮品和出众的营销业绩。面对竞争日益激烈和市场趋向饱和的国内饮料产业，娃哈哈为寻找新的增长点，进军童装产业。然而娃哈哈对于童装市场的认识不够充分，在其实现品牌跨度延伸的过程中出现了一系列问题，娃哈哈童装事业出现了潜在的危机，而对这种危机的思考有助于成长中的企业确立正确的品牌延伸策略。

著录项

来源
《商场现代化》 |2005年第11X期|P.193-194|共2页
作者
马宏魁;
展开▼
作者单位

吉林化工学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类经营决策;
关键词
品牌延仲; 危机;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 娃哈哈品牌跨度延伸的危机--对娃哈哈拓展童装事业的反思 [J] . 马宏魁 . 商场现代化 . 2005,第033期
2. "娃哈哈"品牌延伸童装市场的理性思考 [J] . 王劲松 . 江西农业大学学报（社会科学版） . 2008,第002期
3. 品牌延伸的难题——娃哈哈童装的困局 [J] . 汪莉娜 . 商场现代化 . 2008,第009期
4. 娃哈哈童装,品牌延伸的困境 [J] . 晓溢 . 大经贸 . 2004,第006期
5. 从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略 [J] . 宋丽华 . 中小企业管理与科技 . 2009,第031期
6. 拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成中的作用机制 [C] . CHEN Zhuohao ,陈卓浩 ,LU Zhi . 2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 . 2007
7. “巴拉巴拉”童装品牌的拓展延伸研究 [A] . 范玲莺 . 2015

姓哈哈品牌跨度延伸的危机——对娃哈哈拓展童装事业的反思

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅