新环境下奢侈品牌实现升级转型的市场营销策略探究

李莉

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近年来,随着经济的不断发展,中国已经一跃成为世界第一大奢侈品消费国.贝恩咨询2019年公布的《中国奢侈品市场研究》报告显示,国内中产阶级日益壮大,同时奢侈品消费市场不断回流,这使得奢侈品慢慢揭掉神秘面纱,走入千家万户.而中国奢侈品市场消费者相对于其他国家年龄更低,"千禧一代"是奢侈品市场的主力军,他们追求个性与时尚.这一切给奢侈品市场营销提出了新的挑战.面对新环境,奢侈品牌从品牌形象塑造、产品设计、代言人选择等多个角度进行变革,通过改变品牌符号、跨界合作、限时限量发售、引入中国时尚明星代言等手段迎合年轻人口味,实现品牌升级转型.

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来源
《商场现代化》 |2020年第17期|82-84|共3页
作者
李莉;
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作者单位

南京审计大学金审学院;

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正文语种 chi
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关键词
新环境; 奢侈品; 升级转型; 营销策略;

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