新媒体语境下奢侈品品牌营销策略探究——以Burberry(博柏利)为例

于睿茜

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随着新媒体的不断发展,数字营销已成为奢侈品品牌营销中的一大热点.本文以奢侈品高价值与高品位、稀有性和炫耀性的特点为基础,通过分析Burberry品牌近两年在跨境市场中的数字营销创新,深入探讨新媒体给奢侈品牌营销带来的可能性,并对目前市场中新媒体营销带来的一系列问题进行讨论,以期为新媒体语境下的奢侈品营销提供参考.

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来源
《新闻研究导刊》 |2018年第17期|217-218|共2页
作者
于睿茜;
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作者单位

四川大学文学与新闻学院,四川成都 610065;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
新媒体; 奢侈品; 营销策略; Burberry;

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