中国新式茶饮能否走出星巴克之路——新式茶饮营销策略分析

丁洁涵

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中国新式茶饮能否走出星巴克之路——新式茶饮营销策略分析

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目前,中国新式茶饮行业已经呈现出全新的特征,从原材料、产品和营销等方面都在力争上游,建立核心竞争力。当前新式茶饮拥有巨大的市场增长潜力,同时也面临着茶饮品牌鱼龙混杂,缺少第三空间和广告依赖性较强等问题。借鉴星巴克的营销之道,从打造品牌文化,建立第三空间,大数据营销和引进AI人工智能四个方面探究新式茶饮营销方式的突破路径。

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来源
《现代营销：学苑版》 |2019年第4期|98-98|共1页
作者
丁洁涵;
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作者单位

河海大学公共管理学院;

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正文语种 chi
中图分类企业供销管理;餐饮业;
关键词
新式茶饮; 营销策略; 星巴克; 机遇与挑战;

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