考虑特殊广告效应的网络团购定价策略

赵文燕; 高含

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近年来电子商务飞速发展,以拼多多为代表的新兴社交电商平台,除了推出全新的购买模式“拼单购买”外,还以其独创的广告宣传方式迅速获得了巨大的客户流量.以拼多多为代表的新电商崛起为研究背景,以单独购买和拼单购买两种方式为基础建立模型,把传统广告和特殊广告作为影响定价模型的重要因素加以考虑,运用Stackelberg博弈模型求得零售商与团购网站的最优定价策略.最后利用数值算例的方法找出了影响各方决策的关键因素,为商家和团购网站的管理与决策提供了启示.

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来源
《数学的实践与认识》 |2022年第11期|12-20|共9页
作者
赵文燕; 高含;
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作者单位

河北工业大学经济管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;企业供销管理;
关键词
网络团购; 拼单购买; 特殊广告; 定价策略;

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