借力娱乐营销,玩转社会化商业时代——成功社会化营销案例解读

林景新

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＜正＞市场营销从来都是软广告效果翻倍,通过感性共鸣引发消费者购买行为特别适合喜欢迂回策略的国人。为了给品牌做加法,娱乐营销的脚步也从未停下过。是什么一举成就了一个企业、一个品牌,或一举转变了市场运行规则?答案是——利用社会化媒体做营销。纵观现状,无论在传统PC端,还是在新秀移动端,每个人都有多重的社会化身份。多级化的社会化媒体也已经形成,并且还在发展壮大。与此相适应的是,中国的每个企业和组织的商业模式也正逐步迈入"社会化商业"的时代。当下,最需要被拉拢的巨大

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来源
《医学美学美容（财智）》 |2014年第6期|40-41|共2页
作者
林景新;
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作者单位

中山大学公共传播研究所;

中山大学管理学院EDP中心;

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正文语种 chi
中图分类广告;企业供销管理;
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