结合TAM模型的O2O电子商务消费影响因素研究

张亚峰

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结合TAM模型的O2O电子商务消费影响因素研究

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随着国内网民数量、手机入网数量的不断增加,基于互联网线上支付线下消费与体验的O2O电子商务模式规模逐渐增大.如何精准定位目标人群,如何直接切入消费者痛点成为各大O2O电子商务网站亟待解决的关键问题.文章结合消费者技术接受理论,提出影响消费者使用O2O电子商务影响因素方程.通过问卷调查的方法收集整理基本数据,利用SPSS工具对数据进行统计分析验证构建方程.通过采用向后筛选策略,量化分析得出感知易用性、风险感知、社群影响、网站设计影响消费者对O2O电子商务的使用意愿.

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来源
《现代商业》 |2016年第35期|38-39|共2页
作者
张亚峰;
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作者单位

首都师范大学管理学院 100089;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
电子商务; 技术接受模型; 多元线性回归;

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