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王老吉广告策略失误及对策研究

         

摘要

2009年以后王老吉的广告活动以突出"吉祥"文化作为品牌的华丽转型,但随着品牌升级的失败、产品销量的下降、商标处境尴尬等问题的出现,王老吉急需要制定适合未来发展的广告战略.

著录项

  • 来源
    《现代商业》 |2011年第11期|99-100|共2页
  • 作者

    宁丽美;

  • 作者单位

    湖南工业大学新闻传播学院,湖南株洲,412000;

  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 chi
  • 中图分类
  • 关键词

    广告策略; 对策;

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