王老吉的品牌基因

袁婕

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王老吉的品牌基因

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说起凉茶，人们首先想起的应该是那旬“怕上火，喝王老吉!”的广告。众多老字号中，王老吉是为数不多的幸存者，更是国人引以为傲的国际性民族饮料品牌。在美国两大可乐疯狂占领中国市场时，天府可乐在百事怀中遭遇雪藏命运，汇源未能如愿投奔可口可乐而郁郁寡欢，王老吉却因准确的市场定位，基于中国元素、民族文化塑造的品牌理念和品牌形象，得到国内外市场的广泛认可，演绎凉茶始祖辉煌再现的神话。

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来源
《现代商业》 |2011年第31期|50-53|共4页
作者
袁婕;
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作者单位

不详;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类 F426.82;
关键词
饮料品牌; 王老吉; 基因; 可口可乐; 国内外市场; 中国市场; 市场定位; 中国元素;

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1. 王老吉变身记——王老吉成功品牌战略的分析 [J] . 刘偲偲 ,史丽萍 . 中国商界 . 2010,第10X期
2. 从“王老吉”品牌之争看品牌在营销中的作用 [J] . 潘秀芬 . 产业与科技论坛 . 2014,第010期
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6. 后加多宝时代王老吉品牌管理策略选择研究 [C] . . 2013广西商业经济学会学术年会 . 2013
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