品牌关系理论研究述评

赵洁

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品牌关系理论研究述评

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品牌关系研究是目前品牌学科的一大热点领域,是关系营销嵌入品牌层面而形成的品牌理论研究前沿课题.然而我国对品牌关系理论的研究尚处在起步阶段,有很多的研究空白和不足,尤其对于一些创新程度较高的研究方向,包括本土化研究和跨学科研究等,尚有很大的发展空间.本文首先对品牌关系理论研究的发展历程进行追溯,提出品牌关系是品牌理论研究的最新前沿,接着对品牌关系的研究主题做出述评,最后提出理论学界在品牌关系领域未来可能的创新研究方向.

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来源
《现代商业》 |2010年第35期|64-65|共2页
作者
赵洁;
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作者单位

北京物资学院商学院,101149;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
品牌关系; 品牌生态; 理论述评;

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