产品植入谋略:内容第一,广告第二

黄琍

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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告.

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来源
《现代商业》 |2010年第36期|44-45|共2页
作者
黄琍;
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作者单位

武汉商业服务学院,湖北武汉,430056;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
植入式广告; 视觉符号; 商品信息; 隐秘宣传;

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