品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究

纪丽华; 宋永高

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品牌联想及其测定:基于海尔和娃哈哈的研究

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品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色.本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面.然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证.文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义.

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来源
《现代商业》 |2009年第4期|141-143|共3页
作者
纪丽华; 宋永高;
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作者单位

浙江理工大学经济管理学院,浙江杭州,310018;

浙江理工大学经济管理学院,浙江杭州,310018;

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正文语种 chi
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关键词
品牌联想; 品牌联想测定; 海尔品牌; 娃哈哈品牌;

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