网络口碑对大学生网购服装决策影响研究

廖翼; 姚屹浓

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与传统购物方式相比,网络口碑在网购用户的购买决策中发挥着重要作用.本文以300名在校大学生为样本,分析了网络口碑对大学生网购服装决策的影响.结果显示:网络口碑对大学生网购服装决策产生了显著影响.口碑接收者的信任倾向越高,有关产品的网络口碑信息数量越多,网络口碑对网购用户购买决策的影响越大.因此,企业要想开拓大学生网络市场,必须注重网络口碑,建立完善的网上购物监管和服务体系,规范商家的不良行为.

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来源
《现代商业》 |2019年第10期|17-18|共2页
作者
廖翼; 姚屹浓;
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作者单位

湖南农业大学商学院湖南长沙 410128;

湖南劳动人事职业学院湖南长沙 410100;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
网络口碑; 大学生; 服装购买决策; 影响因素;

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