粉丝文化在企业营销传播中的运用策略研究

王婧仪; 高安琪; 张仔辉; 王佳琦

首页> 中文期刊> 《现代商业》 >粉丝文化在企业营销传播中的运用策略研究

粉丝文化在企业营销传播中的运用策略研究

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

"粉丝"概念诞生以来,以一种文化形态强势打入现代社会生活.粉丝对于偶像的热衷和追捧成为社会文化的一部分,而粉丝的消费行为也为社会经济发展注入了新的活力."偶像元年"到来后,粉丝文化串联的强大潜在价值吸引了更多企业的目光.本文通过前期综合文献和数据进行调查盘点,仔细架构了2018年来粉丝市场的宏观转变,以及偶像与粉丝关系之间的微妙转型等方向入手,提炼出新的粉丝市场入手点.同时在前期对不同类型粉丝进行深访调研,整理出更具针对性的粉丝消费洞察.结合市场特点和粉丝转型倾向,我们从企业自身定位到企业与签约偶像、企业与潜在粉丝消费者三方面综合整理粉丝文化在企业营销传播中运用策略的可行性建议.

著录项

来源
《现代商业》 |2020年第23期|16-17|共2页
作者
王婧仪; 高安琪; 张仔辉; 王佳琦;
展开▼
作者单位

北京工业大学北京 100124;

北京工业大学北京 100124;

北京工业大学北京 100124;

北京工业大学北京 100124;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息产业经济（总论）;企业供销管理;
关键词
粉丝文化; 粉丝经济; 品牌营销;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 基于粉丝文化视域的《奇葩说》植入广告传播策略研究 [J] . 车家玲 . 科技传播 . 2018,第016期
2. 论微博在企业营销传播中的运用 [J] . 刘东阳 . 新闻研究导刊 . 2015,第003期
3. 网络韩流粉丝文化传播中的编码决策与解码立场研究——以典型网络用语为例 [J] . 胡嘉琦 . 科技传播 . 2018,第004期
4. 粉丝文化视野中的网络文学包装策略研究——以“南派三叔”为例 [J] . 邱璇 . 青年作家 . 2015,第12期
5. 整合营销传播视角下SPA企业营销策略研究 [J] . 张昱昊 ,凌晨 . 现代营销:经营版 . 2021,第9期
6. 网络购买中的感知风险与企业营销策略研究 [C] . 刘莉 . The Conference on Web Based Business Management (WBM 2010)(2010年基于互联网的商业管理学术会议) . 2010
7. 粉丝文化视域下网络小说改编剧的传播策略研究 [A] . 刘伯瑾 . 2017

粉丝文化在企业营销传播中的运用策略研究

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅