本土化的营销路

张国芳

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＜正＞文化作为一种精神力量,能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量,对社会发展产生深刻的影响。熟悉了解并顺应所在国家的文化,是跨国公司落户异国,顺利经营的必然选择。事实证明,越是国际化的公司,其营销策略越有向本土化靠拢的意识。初到中国市场,那棕褐色的液体、甜中带苦的味道以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少人感觉到奇怪,再加上它那个古怪的名字"蝌蝌啃蜡",这种饮料着实让人望而却步。可是谁也不会想到,半个

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来源
《职业圈》 |2014年第10期|60-61|共2页
作者
张国芳;
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正文语种 chi
中图分类食品;
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